生鮮農產品成年貨熱門,拼多多聯合全國千余農產區直發保障“菜籃子”

2021-01-27 18:04:24來源:威易網作者:

春節臨近,不少人選擇留在工作居住地度過節日,“米袋子”“菜籃子”等民生保障用品也即將迎來消費高峰。1月27日,拼多多此前推出的“年貨節”活動...

春節臨近,不少人選擇留在工作居住地度過節日,“米袋子”“菜籃子”等民生保障用品也即將迎來消費高峰。1月27日,拼多多此前推出的“年貨節”活動,也迎來一波置辦年貨的熱潮,尤其是蔬果、糧油、肉禽、蛋奶等涉農產品銷量明顯增長,當日增幅超過300%。

為保障春節期間的農產品平價穩定供應,拼多多將進一步加大對農產品的補貼力度。在“年貨節”期間,拼多多將發放30億紅包加碼農產品補貼,“百億補貼”“限時秒殺”也將向民生用品大幅傾斜,全力保障消費者以全網最實惠的價格采購各類農產品。

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▲1月27日,拼多多“年貨節”推出30億元優惠紅包,重點補貼“菜籃子”等民生用品。(陳誠 攝)

在此之前,拼多多推出了農產品“原產地直發”計劃,聯合超過1100個農產區,采取原產地直連“年夜飯”餐桌的模式,為全國消費者提供穩定、安心的農產品供應。

“年貨節”發放30億紅包補貼農產品

近一段時間,受消費需求增長,以及疫情反復的影響,部分地區的農產品價格呈現短期波動的現象。為了保證消費者可以平價采購農產品,拼多多特地上線“年貨節”活動,對吃穿用度等民生用品進行超額補貼,消費者在拼多多APP搜索“年貨節”,即可進入相關頁面,活動將一直持續至春節后。

此次“年貨節”期間,拼多多將派發30億優惠紅包,全面惠及水果生鮮、肉禽蛋奶、米面糧油、日用百貨等民生用品。據拼多多“年貨節”頁面顯示,新希望30枚裝雞蛋禮盒券后價格僅售30.9元,20斤裝金龍魚生態香稻券后僅售71元,10斤裝五常新米券后僅售26.88元,5斤裝精品西紅柿順豐包郵僅售19.5元,2斤裝丹東草莓順豐包郵只要36元,平臺每單補貼數十元等等。

據了解,作為國內最大的農產品上行平臺,拼多多還聯合了平臺1000多個農產區,最大限度的滿足全國消費者在春節期間“菜籃子”需求,消費者可以平價采購壽光的蔬菜、丹東的草莓、湖北的蓮藕、贛南的臍橙、甘肅的羊肉、海南的水果等等。

與此同時,拼多多去年上線的農產品上行新業務“多多買菜”,也將支持此次“穩供保價”活動。在“多多買菜”已開通地區,用戶打開拼多多APP,選擇“多多買菜”頻道,即可當日下單,次日就近自提,選購來自全國超過1000個農產區的源頭農產品。

在此之前,“多多買菜”已先后組織農產區農產品馳援大連、沈陽、石家莊等地的抗疫工作。為支援抗疫前線,“多多買菜”為當地開辟綠色通道,充分調動各地的倉儲物流,采取24小時不間斷送貨,保障各類生活物資及時出庫,每天按時按需送達社區居民手中。

拼多多“百億補貼”負責人宗輝表示,此次“年貨節”期間,拼多多將集平臺之力,重點補貼“菜籃子”“米袋子”等民生用品,并通過“原產地直發”的模式,直連消費者年夜飯的餐桌,全面保障消費者可以平價置辦各類年貨,度過一個幸福美滿、紅紅火火的春節。

1000個農產區直供春節“菜籃子”

在此次“年貨節”的采購熱中,“原產地直發”的農產品成為倍受消費者青睞的產品。據了解,早在去年12月,拼多多就推出農產品“原產地直發”計劃,提前為春節期間的“菜籃子”需求做準備。

“在傳統流通鏈體中,農產品要經過小商販、產地批發市場、菜市場、超市等多個環節,每個環節都在抬高產品的銷售成本。”拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示,“原產地直發”計劃就是致力于破解農產品流通過程中的層層加價問題,把各農產區的優質好貨直接搬到網上,讓消費者能以更實惠的價格買到更優質的農產品。

據狄拉克介紹,目前,拼多多“產地直發計劃”基本覆蓋了平臺1000多個大大小小的農產區,并通過資金投入、直播扶持、人才培育、供應鏈優化等綜合舉措,不斷完善農產品上行模式,提升農產品上行的規模,以滿足春節期間激增的農產品需求。

此外,在農產品上行的探索過程中,拼多多已建立起一套完備的“農貨智能處理系統”。狄拉克表示,該系統歸納了全國各大農產區的數據信息,包括地理位置、特色品類、成熟周期等,能夠幫助這些地區的農產品精準匹配給有相應需求的消費者。此次“年貨節期間”,平臺將進一步擴大“農貨智能處理系統”覆蓋范圍,賦能給更多的農產品商家。

四川的肖懷東是一名85后,也是最早一批在拼多多賣水果的商家,主要在平臺上賣丑柑,在剛過去的2020年里,依托拼多多的原產地直發模式,其個人店鋪銷售額已破1.5億元。據肖懷東介紹,相比傳統銷售模式,“原產地直發”最快只需3小時,即可完成從采摘到發貨。“如果不是采摘環節耗時較多,其實只需要5分鐘即可完成發貨,真正實現鮮果直達。”

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▲參加此次“年貨節”后,肖懷東在四川的倉庫一直在全力備貨,以保證春節期間消費者的下單需求。(付橙 攝)

此次“年貨節”剛開始時,肖懷東就報名參加了。“在拼多多百億補貼和限時秒殺等核心資源的支持下,我們的訂單量平均每天增長30%。”肖懷東表示:“接下來,隨著春節的臨近,日訂單量還會繼續增長,我們的倉庫一直在全力備貨,以保證消費者供應。”


 

關鍵詞:拼多多

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